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當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營(yíng)銷>詳細(xì)內(nèi)容 中國(guó)城市策劃案例之二：策劃昆明 作者：熊大尋 時(shí)間：2008-4-14 字體：[大] [中] [小]

    2004年初受昆明市政府之邀,熊大尋為昆明市國(guó)際旅游節(jié)進(jìn)行了總體策劃,在策劃之前,熊大尋給市領(lǐng)導(dǎo)講述了其對(duì)城市經(jīng)營(yíng)的理解:
    2002年東南亞國(guó)際大通道的建設(shè)，昆明迎來歷史性的發(fā)展機(jī)遇，成為東南亞國(guó)際大通道的橋頭堡和東南亞南亞自由貿(mào)易區(qū)的門戶。自2003年起，開始提出“一湖四片”、“建設(shè)新昆明”的城市發(fā)展目標(biāo)，大連萬達(dá)、山東魯能、四川新希望及浙江、香港等地知名企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)駐，一時(shí)之間春城昆明引來萬眾矚目、萬商云集。
    從昆明在城市經(jīng)營(yíng)和旅游市場(chǎng)上一系列運(yùn)作
手法來看，確實(shí)在全國(guó)開了風(fēng)氣之先，并且做得有聲有色。但是，我們應(yīng)該看到，同為國(guó)家級(jí)旅游城市，杭州市在2003年的旅游總收入325.9億元，增長(zhǎng)7.3%。其旅游總收入幾乎與云南全省持平！昆明2003年旅游總收入僅為118.48億元，比上年下降１６％，僅為杭州的三分之一！2003年杭州接待海外游客86.12萬人次，昆明接待海外旅游者４２．６７萬人次，不到杭州的一半！
    從城市經(jīng)營(yíng)和城市品牌的打造來看，兩個(gè)城市的差距就更為明顯了。杭州的城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力位居全國(guó)第九，而昆明僅位居48名！杭州城市發(fā)展定位及旅游定位是“世界休閑之都”，2003年招商引資104億美元，而昆明定位仍是“春城”，2003年招商引資成果整個(gè)云南省僅為80億美元。
    差距產(chǎn)生的原因有歷史的、也有地理的，有經(jīng)濟(jì)的，也有政治的。但是客觀上分析，從兩個(gè)城市的經(jīng)營(yíng)手法上看，存在明顯不同，歸根結(jié)底是先天的因素決定的。昆明因?yàn)闅v史、經(jīng)濟(jì)和文化的先天不足，但有云南板塊作為中國(guó)旅游王冠的地利，在旅游上大打概念牌，造勢(shì)、借勢(shì)的手法和旅游經(jīng)營(yíng)上確實(shí)高人一著。但在城市內(nèi)部和外部的經(jīng)濟(jì)機(jī)制的運(yùn)作上就較差了。
    而杭州充分利用經(jīng)濟(jì)、地理和歷史文化的資源，加上江浙經(jīng)濟(jì)與民間力量雄厚的底子，在城市經(jīng)濟(jì)機(jī)制的運(yùn)作上大大超過昆明。昆明與杭州在城市經(jīng)營(yíng)上的對(duì)比，與大連和青島有相似之處。
    中國(guó)城市經(jīng)營(yíng)的始作俑者是大連市原市長(zhǎng)薄熙來，他把城市作為一種資產(chǎn)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。他提出，城市是存在負(fù)債的，只有用企業(yè)和市場(chǎng)運(yùn)作的方式來運(yùn)作城市，才是一種負(fù)責(zé)任的態(tài)度。因此，他為大連做了許多美化、亮化、道路建設(shè)和各種公共設(shè)施建設(shè)的項(xiàng)目，從而成為中國(guó)城市經(jīng)營(yíng)的典范。目前，中國(guó)城市大量建造光彩工程、綠化工程和廣場(chǎng)工程，都是在大連的城市經(jīng)營(yíng)實(shí)踐以后出現(xiàn)的浪潮。
    與大連一樣作為濱海城市的青島，擁有“紅瓦綠墻，碧海藍(lán)天”風(fēng)景如畫的自然風(fēng)光。并且青島在進(jìn)行城市經(jīng)營(yíng)時(shí)也提出了“學(xué)大連，趕大連”的口號(hào)。但其把重心放在城市經(jīng)濟(jì)機(jī)制和產(chǎn)業(yè)機(jī)制內(nèi)涵的調(diào)整上，而不僅僅停留在城市形象的表面上。
    如今，青島的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)已完全超過大連。2000年央視評(píng)選年度十大經(jīng)濟(jì)人物，青島就有張瑞敏等三位企業(yè)家位列其中。首屆中國(guó)質(zhì)量管理獎(jiǎng)企業(yè)青島占了三席。青島更有海爾、海信、青啤、澳柯瑪、雙星，人們稱之為“五朵金花”的著名企業(yè)。這種神奇的發(fā)展已使青島周邊的膠東地區(qū)成為繼長(zhǎng)三角和珠三角后第三發(fā)達(dá)的區(qū)域。
    歸根結(jié)底，青島后來者居上的原因就在于，青島的城市經(jīng)營(yíng)較為深入，而大連則顯得表面化。目前來看，昆明的城市經(jīng)營(yíng)與杭州相比顯得表面化，概念滿天飛，包裝遍地?fù)�，在�?jīng)濟(jì)機(jī)制上進(jìn)行得不夠深入。
     居于以上認(rèn)識(shí)，我在接到為昆明旅游進(jìn)行整體戰(zhàn)略策劃的任務(wù)時(shí)，就不打算按照常規(guī)品
    牌推廣和廣告策劃的路子來走。而是想把昆明旅游推進(jìn)到一個(gè)更深的層次上去。
    2004年2月16日，熊大尋僅用了兩個(gè)小時(shí)來思考，然后就制定了《昆明旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃案》給昆明市領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了匯報(bào)。最后策劃理念得到完全采納，并著手實(shí)施。經(jīng)過兩年的準(zhǔn)備，2006年昆明國(guó)際文化旅游節(jié)首次使用了我提出的“天天狂歡節(jié)”、“天天是春節(jié)”的理念，一年四季天天花車歌舞表演，全力打造“狂歡昆明”的全新形象，并以此作為云南旅游二次創(chuàng)業(yè)的標(biāo)志和起點(diǎn)以及昆明旅游倍增計(jì)劃的重頭戲。
    《昆明旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃案》
    2004年2月
    前言
    千年走一回，永不落幕的集會(huì)
    中國(guó)自古以來只有一種旅游方式是永不落幕的，而且其聚集人群最多，經(jīng)濟(jì)效益最可觀，那就是廟會(huì)和燈會(huì)。千年來，這種旅游形式一直延續(xù)了下來，并且還發(fā)揚(yáng)光大。最近出現(xiàn)北京密云燈會(huì)因觀者人山人海而發(fā)生事故，以及每次都匯聚數(shù)百萬人的舉世聞名的麥加朝圣，就是最好的見證。
    天時(shí)不如地利，地利不如人和
    旅游在人民收入水平不高的年代，人們沒有能力到處游玩，只能“開門見山”，于是微縮景觀、主題公園大興其道，風(fēng)靡全國(guó)，這是第一個(gè)階段。在這一階段，天時(shí)起了很大作用，率先開發(fā)微縮景觀、主題公園的地方就發(fā)了橫財(cái)。第二個(gè)階段是觀光旅游，可以“走馬觀花”了。隨著收入水平的提高，人們可以到處去游山玩水了。這個(gè)時(shí)候名山勝水的地利就開始起作用了。第三個(gè)階段是休閑體驗(yàn)旅游階段，能夠“聲色犬馬”，這個(gè)階段是人和起作用，能符合人性，體驗(yàn)人情，聚集人氣的地方就成為熱點(diǎn)，比如上海新天地，云南麗江。
    “游山玩水”不如“吃喝玩樂”
    從旅游收入來看，游山玩水的門票收益遠(yuǎn)不如吃喝玩樂來得多。換個(gè)角度來說，就是觀光旅游不如休閑體驗(yàn)旅游，名山勝水不如街會(huì)廟會(huì)。世博園、民族村的主題公園我們搞過，西山、石林的觀光旅游我們抓過，能否換第三只眼看昆明，發(fā)掘最大的人性需求？
    一、 山間鈴響馬幫來——昆明從哪里來？
    資源大梳理
    1、 歷史——邊地?zé)o名史
    2、 文化——不足為奇
    3、 自然——旅游中轉(zhuǎn)站
    4、 風(fēng)情 26個(gè)民族風(fēng)情曠世無雙，具備唯一性、權(quán)威性、排他性!
    二、 開往春天的地鐵——昆明到哪里去？
    發(fā)展大思考
    1、 三大歷史背景和一個(gè)現(xiàn)實(shí)下的沉思
     西部大開發(fā)需要投資開發(fā)的大熱點(diǎn)
     云南旅游需要大集市
     東南亞、南亞國(guó)際大通道需要大客廳
     “營(yíng)銷昆明”需要大人氣
    2、 趨勢(shì)把握
    天時(shí)——體驗(yàn)旅游，環(huán)球同此涼熱
    地利——各擅勝場(chǎng)，花自飄零水自流
    人和——釋放中國(guó)最巨大的人性需求
     填補(bǔ)中國(guó)最大的城市定位空白
     發(fā)揮昆明最無以匹敵的優(yōu)勢(shì)
    中國(guó)城市經(jīng)營(yíng)多分為兩類：
     一是賣天時(shí)，沿海城市承接改革開放的東風(fēng)，迅速與國(guó)外經(jīng)濟(jì)對(duì)接形成經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，以繁華的經(jīng)濟(jì)吸引來自五湖四海的人們，淘金者有之，觀摩者有之，購(gòu)物體驗(yàn)者有之……；
     二是賣地利，一些文化底蘊(yùn)深厚、自然風(fēng)光秀美的城市，靠山吃山靠水吃水，各擅勝場(chǎng)。
    這兩類城市經(jīng)營(yíng)手法數(shù)十年如一日，導(dǎo)致全國(guó)山河一片紅，城市形象千人一面，城市經(jīng)濟(jì)千辛萬苦，城市發(fā)展千篇一律。
     城市經(jīng)營(yíng)呼喚第三類經(jīng)營(yíng)，城市發(fā)展呼喚第三條路。第三類經(jīng)營(yíng)應(yīng)運(yùn)而生，第三類經(jīng)營(yíng)是賣人和，釋放最大的人性需求，喚醒最古老的街會(huì)廟會(huì)，形成最盛大的狂歡盛典！
    昆明聚集了全中國(guó)最密集的少數(shù)民族，演繹最豐富多彩的民族狂歡；
    昆明在近現(xiàn)代一直是西部最國(guó)際化的城市，西部大開發(fā)與加入WTO雙重機(jī)遇繽紛最絢麗多彩的世界夢(mèng)想；
    昆明作為面向東盟的第一城，直面世界人口最多的市場(chǎng)，開辟經(jīng)濟(jì)狂歡時(shí)代；
    昆明擁有全國(guó)最大的香煙和鮮花生產(chǎn)基地，堪稱中國(guó)最“香艷”的城市，掀起“香艷之都”的狂歡節(jié)。
    云南省旅游局局長(zhǎng)羅明義認(rèn)為，現(xiàn)在昆明休閑娛樂旅游上最缺乏的就是一個(gè)大型游樂園，游樂園不僅能吸引海內(nèi)外游客，更重要的昆明500萬居民都共有這種需求。由此可見，官方也在一定程度上看到了昆明當(dāng)前城市經(jīng)營(yíng)面臨的休閑娛樂方面巨大的空白，同時(shí)也是云南旅游業(yè)面臨的巨大空白。
    推而廣之，全國(guó)所有的城市和旅游目的地都缺乏如同嘉年華般真正國(guó)際化的大型休閑娛樂項(xiàng)目，都缺乏像里約熱內(nèi)盧、法國(guó)的尼斯、意大利的威尼斯和米蘭、德國(guó)的科隆、西班牙的加迪斯……的狂歡節(jié)。有的只是東施效顰的拙劣模仿，一旦誰能夠系統(tǒng)、到位、全面地運(yùn)作這一人性的巨大需求，勢(shì)必釋放出巨大的生產(chǎn)力，填補(bǔ)千年萬載的空白，填補(bǔ)千山萬水的空白，創(chuàng)造無窮的價(jià)值！
    3、 云南旅游村村寨寨，昆明旅游街子好賣
     昆明旅游的門面
     云南旅游的街子
     中國(guó)旅游的鬧市
    云南旅游最大的特點(diǎn)是奇山異水和26個(gè)民族奇風(fēng)異俗分布于不同的地方，這些地方就相當(dāng)于村村寨寨，人們要把這些村村寨寨都玩遍很麻煩。而昆明的性質(zhì)更偏向于旅游中轉(zhuǎn)站而不是旅游目的地，所以應(yīng)當(dāng)把昆明打造成一個(gè)街子和廟會(huì)，把26個(gè)民族、云南18怪的民族風(fēng)情都放在這個(gè)街子上來展示，這無論對(duì)整個(gè)云南來說還是昆明自身而言都是極為需要，并且是非常合適的。同時(shí)這也能較好地符合我們制定的靠人和，而不是天時(shí)地利取得最大效益的戰(zhàn)略。
    昆明戰(zhàn)略
    人定勝天，戰(zhàn)天斗地——昆明天天是春天，昆明天天是春節(jié)! 
    天天是春天 天天是春節(jié)
    觀光旅游 休閑體驗(yàn)
    天時(shí)地利 人 和
    春 城 香艷之都
     通過把昆明打造成一個(gè)國(guó)際狂歡之都，使昆明從“天天是春天”向“天天是春節(jié)”過渡。最終，將持續(xù)上百年、利益訴求單薄的“春天”向更深層次引申。通過香煙和花卉兩大產(chǎn)業(yè)為支撐，變“春城”為“香艷之都”，極大的豐富“春天”的內(nèi)涵，極佳地演繹“春天”的精彩，極有效的達(dá)到“賣春”的效果，極好地表達(dá)旅游的魅力。其內(nèi)涵、個(gè)性及消費(fèi)聯(lián)想遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過泛濫通俗化的“魅力之都”。真正實(shí)現(xiàn)昆明旅游形象的升級(jí)換代，讓昆明城市經(jīng)營(yíng)從表象進(jìn)入到內(nèi)涵，并且緊跟當(dāng)前國(guó)際貿(mào)易交往空前高漲的新的城市發(fā)展大好形勢(shì)。
    三、昆明如何賣春？——昆明如何走？
    （一） 內(nèi)練一口氣
    1、 主題：昆明天天是春節(jié)
     中國(guó)昆明，香艷之都
    2、內(nèi)涵：
    “春”的旅游內(nèi)涵



3、定位：中國(guó)首個(gè)持續(xù)性國(guó)際旅游節(jié)事活動(dòng)城市
    4、主體內(nèi)容
    

5、產(chǎn)品整合
    1） 人文、歷史、景觀、餐飲等傳統(tǒng)旅游四大套餐和旅游線路，與四季套餐進(jìn)行整合
    2） 以“昆明天天是春節(jié)”這個(gè)包，將云南26個(gè)民族的文化及風(fēng)情、云南十八怪等資源，打進(jìn)這個(gè)包里，在昆明未來建成的六大廣場(chǎng)、20塊城市綠地以及步行街上，以歌舞表演、花車巡演、樂隊(duì)行演、游客參與等類似蘇格蘭管風(fēng)琴樂隊(duì)和歐洲國(guó)家管樂隊(duì)巡演的形式，讓昆明的大街小巷充滿春節(jié)般的喜慶與狂歡的氛圍，讓昆明動(dòng)起來，形成一道豐盛的國(guó)際旅游大餐，打造獨(dú)特而完整的云南旅游品牌。
    6、運(yùn)作手法
    1）讓昆明動(dòng)起來
    把“昆明天天是春節(jié)”的民族嘉年華的狂歡活動(dòng)，實(shí)行點(diǎn)線面聯(lián)動(dòng)，讓昆明動(dòng)起來。
    點(diǎn)——地點(diǎn)：昆明市、世博園、民族村、石林等。
    線——在街道上進(jìn)行花車表演及狂歡及舞蹈。
    面——整個(gè)城市形成氣候，形成整體規(guī)模
    2）不玩一年，不懂昆明
     羅平、九鄉(xiāng)、普者黑、澄江、石林、陽宗海國(guó)際高爾夫球場(chǎng)（每一個(gè)景點(diǎn)出資統(tǒng)一整合打包宣傳）
     昆明：天天有游行，天天有會(huì)展，天天有節(jié)目，天天像過年。
     將“昆明天天是春天”最后提煉為“天天昆明”，對(duì)應(yīng)雷副市長(zhǎng)提出的“你昆明了嗎？”
    天天是春天，處處是景點(diǎn)，人人是導(dǎo)游——天天昆明
    3）會(huì)展
    國(guó)際婚紗展、國(guó)際醫(yī)療器材展
    4）世博生態(tài)城
    東南亞國(guó)際會(huì)議中心、東南亞國(guó)家首腦官邸，形成功能完整，交通完善，生活完美的國(guó)際會(huì)議城市，以東盟會(huì)議為招牌，吸引全國(guó)全世界會(huì)議來此舉行。本身也可作為景點(diǎn)供人參觀游覽。墻外開花墻內(nèi)香。
    5）人物、人文
    宣科與洞經(jīng)音樂；楊麗萍與云南映象；飛虎隊(duì)與駝峰航線；蔡鍔、滇越鐵路與護(hù)國(guó)運(yùn)動(dòng)；金庸、五朵金花與大理；楊二車那姆與摩梭族；鄭和與滇池；聶耳與玉溪；吳三桂與金殿；唐繼堯與陸軍講武堂等
    6）面向東南亞的國(guó)際大通道
    瀾滄江—湄工河流域、原滇緬公路
    7）申遺活動(dòng)
    如：地質(zhì)公園、三江并流等
    8）餐飲
    過橋米線、氣鍋雞等。（冬天到昆明來進(jìn)補(bǔ)）
    9）賣奇遇賣邂逅——金花文化現(xiàn)代版
    到大理找金花，到麗江找摩梭女，到昆明找小姑娘
    在各景點(diǎn)人為創(chuàng)造邂逅和奇遇，讓昆明或云南成為奇遇之都，打造難于超越的情感體驗(yàn)旅游圣地，同時(shí)也與昆明天天是春天形成呼應(yīng)。創(chuàng)造游客對(duì)昆明甚至云南的心理、精神依賴。使其一年四季游春城。
    10）賣神秘——到云南打象的
    利用云南給人的原始印象，化害為利，順?biāo)�推舟，宣傳到云南打象的，逛�?dòng)物巴等手法來吸引游客
    （二） 外練筋和皮
    1、推廣方式
    （1）打造傳播軟通道——打造云南自己的名牌電視臺(tái)
    注入2000萬資金，將投放到央視旅游推廣費(fèi)用轉(zhuǎn)移到云南自己的電視臺(tái)來，讓這2000萬釋放出2個(gè)億的效應(yīng)。增加對(duì)外交流、將某個(gè)電視臺(tái)打造成具有鳳凰衛(wèi)視般影響力的媒體�？商焯鞚L動(dòng)播放云南的旅游風(fēng)光片及專題片，讓云南風(fēng)光通過插播在具有較高收視率的節(jié)目后。讓這條軟通道源源不斷將云南送出去，將世界請(qǐng)進(jìn)來。用三種方式進(jìn)行：
    一是請(qǐng)進(jìn)來，請(qǐng)外國(guó)優(yōu)秀電視臺(tái)及節(jié)目制作人請(qǐng)來進(jìn)行指導(dǎo)，同時(shí)，將國(guó)外旅行社和大公司帶進(jìn)來，請(qǐng)他們游云南游昆明，讓云南風(fēng)光打動(dòng)他們，使其通過口碑或制作片子將云南送出去。
    二是走出去，將電視臺(tái)專業(yè)人員送到國(guó)外向同行主動(dòng)請(qǐng)教，將云南風(fēng)光片送過去；
    三是互換節(jié)目，與境外媒體互換電視片，將云南送出去，將世界請(qǐng)進(jìn)來。
    （類似的手法還可用做一本雜志上）
    （2）旅游作為資產(chǎn)來經(jīng)營(yíng)——累計(jì)旅游等級(jí)消費(fèi)
    結(jié)合“一年四季游春城”的主題和由此而來的累計(jì)旅游消費(fèi)，用云南特有的珍希動(dòng)物命名消費(fèi)者級(jí)別：大象級(jí)、孔雀級(jí)、金絲猴級(jí)。通過多次游昆明，累計(jì)消費(fèi)額給予分級(jí)別打折或贈(zèng)發(fā)禮品。
    （3）全國(guó)首創(chuàng)旅游社團(tuán)
    和各大城市小區(qū)管理委員會(huì)建立聯(lián)系，在全國(guó)范圍內(nèi)打造旅游社區(qū)，一方面豐富社區(qū)文化；另一方面由社區(qū)組成旅游社團(tuán)赴滇實(shí)現(xiàn)雙贏
    （4）旅游信用卡
    游客確定旅游線路后可向金融機(jī)構(gòu)申請(qǐng)無息分期付款
    （5）將經(jīng)濟(jì)資源轉(zhuǎn)化為旅游資源——東南亞大型購(gòu)物旅游ma
    中國(guó)—東南亞自由貿(mào)易區(qū)建立后，形成別具特色的大型專業(yè)市場(chǎng)和國(guó)際集貿(mào)市場(chǎng)。這樣有三個(gè)好處。一是通過木材市場(chǎng)、玉器市場(chǎng)等的營(yíng)建，形成成片成規(guī)模的萬國(guó)商貿(mào)景觀，推出東南亞自由貿(mào)易游；二是可以模仿唐朝邸店，將東南亞及南亞的客商集中住宿，前店后廠，形成風(fēng)格鮮明的建筑特色和生活風(fēng)俗，形成萬國(guó)民俗景觀；三是跟隨這些客商來的民族舞蹈團(tuán)可以在當(dāng)?shù)乇硌荩�形成萬國(guó)藝術(shù)景觀。形成東南亞大型購(gòu)物旅游ma的概念。將國(guó)際經(jīng)濟(jì)資源為我所用，一樣菜換幾種吃法，實(shí)現(xiàn)一頭牛身上剝幾層皮。
    （6）全國(guó)首創(chuàng)將旅游推廣會(huì)做進(jìn)房交會(huì)、住交會(huì)等。
     將前述的旅游社區(qū)和旅游社團(tuán)的模式，放到房交會(huì)、住交會(huì)進(jìn)行推介，既有較強(qiáng)的針對(duì)性，同時(shí)又具有轟動(dòng)效應(yīng)，立即可以在全國(guó)引爆。
    （7）跨世紀(jì)的國(guó)際大通道——世紀(jì)國(guó)際大通道。
    東南亞國(guó)際大通道是跨世紀(jì)、跨國(guó)際、跨領(lǐng)域具有重大歷史、政治、經(jīng)濟(jì)、軍事意義的大動(dòng)脈。其性質(zhì)在實(shí)現(xiàn)“三跨”后從軍事血線轉(zhuǎn)到經(jīng)濟(jì)血線，從軍事大通道轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)大通道。宣傳以上意義，使國(guó)際大通道前有歷史，后有展望，深化昆明作為國(guó)際旅游度假城市的定位。同時(shí)可請(qǐng)陳納德飛虎隊(duì)成員在東南亞自由貿(mào)易區(qū)開張時(shí)剪彩，屆時(shí)進(jìn)行統(tǒng)一包裝，將這飛虎隊(duì)品牌效應(yīng)挖掘徹底。釋放更大經(jīng)濟(jì)能量。
    （8）門票預(yù)存——酒巴式旅游營(yíng)銷
    將門票價(jià)提高50%，如原價(jià)100元提至150元，這多出來的50元有幾個(gè)用處：
    一是可以二次消費(fèi)，抵全票用；二是可在景區(qū)住宿；三是可參加旅游抽獎(jiǎng)
    （9）旅游專賣店
    制定專門的VI系統(tǒng)，結(jié)合旅游企業(yè)大并購(gòu)時(shí)代的到來，積極發(fā)展中小旅游企業(yè)走專業(yè)化、專線化經(jīng)營(yíng)的道路，將其發(fā)展為昆明旅游的專賣店。
    （10）大眾媒體及傳統(tǒng)傳播方式
     在北京、上海和廣州等大城市的地鐵站做廣告：以鞏俐為形象代言人，以鮮花氣候?yàn)橘u點(diǎn)，以“開往春天的地鐵”為廣告詞，進(jìn)行旅游促銷宣傳。
    （11）目標(biāo)銷區(qū)
    長(zhǎng)三角、珠三角、四川、日本、韓國(guó)、港澳及臺(tái)灣


中國(guó)城市策劃案例之二：策劃昆明 熊大尋：熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)(中國(guó)十大最具影響力智業(yè)機(jī)構(gòu))總策劃www.xiongdaxun.com 中國(guó)十大策劃人第一名，策劃最高獎(jiǎng)“金鑰匙”持有者 被第三屆中國(guó)策劃大會(huì)授予“中國(guó)策劃新一代掌門人”稱號(hào) 中國(guó)策劃20年十大策劃專家 《風(fēng)光》報(bào)道“中國(guó)城市策劃第一人” 《羊城晚報(bào)》報(bào)道：“繼何陽、王志綱后，中國(guó)策劃第三階段的代表人” 《經(jīng)營(yíng)者》報(bào)道：“中國(guó)商業(yè)模式策劃開創(chuàng)者”；“中國(guó)策劃少帥” 《新營(yíng)銷.城市黃頁》報(bào)道：“前有王志綱，后有熊大尋”、 “中國(guó)策劃界第一怪杰” 策劃大理、遵義獲中國(guó)策劃金獎(jiǎng) 著作《拳打策劃，腳踢廣告》、《江山入劃》 E-mai:xdx99@163.com mobie: 13888113812